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半年多上马近20个,动漫撞上网大是门好生意吗?

影视
三文娱
孙樵
2017-08-12 09:01
[ 导读 ] 漫画改编网大逐渐开始成为IP开发中颇受青睐的一种形式,投资小周期短上线快,不到一年新上马了近20个项目,那么这是门好生意吗?
漫改网大,漫画,漫改网大,网剧 图片来自“123rf.com.cn”

【编者按】不管是出于孵化IP的考虑,还是变现渠道的开拓,漫画改编网络大电影逐渐开始成为IP开发中颇受青睐的一种形式。从去年底《王牌御史之猎妖教室》试水以来,今年漫改网大项目一下子达到近二十部,光腾讯影业就在今年5月宣布要将腾讯动漫旗下10个漫画IP改编为网大。

漫画改编网大逐渐开始成为IP开发中颇受青睐的一种形式,投资小周期短上线快,不到一年新上马了近20个项目,那么这是门好生意吗?

本文首发于三文娱,作者孙樵;经编辑,供行业人士参考。


不管是出于孵化IP的考虑,还是变现渠道的开拓,漫画改编网络大电影逐渐开始成为IP开发中颇受青睐的一种形式。从去年底《王牌御史之猎妖教室》试水以来,今年漫改网大项目一下子达到近二十部,光腾讯影业就在今年5月宣布要将腾讯动漫旗下10个漫画IP改编为网大。

下表是近期预计或已经开发的部分漫改网大项目。

近期预计或已经开发的部分漫改网大项目。

那么,漫改网大是一门好生意吗?

为什么要做网大?

在神居动漫创始人王强看来,在未来影视化是漫画作品最好的价值变现方式之一。但目前而言,虽然也有公司在进行网大立项时有营收方面的考虑,但更多的版权方会倾向于把目标定为做“IP广告”,也就是说做IP的进一步孵化,放大作品的影响力和价值。另外,通过网大进行次元壁的破壁试水,测试受众的市场反响,如果口碑发酵效果不错,再进行后续的网剧、游戏等开发。

《神探少女M》版权方蜂群动漫之所以选择先开发这部作品的网大,一是因为当时漫画的孵化还没有到达做电影的级别,就先尝试利用网大这种更轻量、更符合漫画传播模式的网络渠道进行转化;同时,网大的投资相对较小,这部网大的投资额大约为180万元,远比动画、电影、网剧成本低,风险也就能随之降低。

神居动漫已经开发的《灵狐高校异闻之缘启》与《灵狐高校异闻之觉醒》两部网络大电影,总投资额也在300万元左右。

虽然现在网大也有精品化趋势,优良的网大项目投资额也能达到千万级别,但网大的一般投资额,有业内人给到三文娱的说法是“200-300万元之间”,也有人认为是500万元左右(头部作品的投资额度)。

蜂群动漫总经理王超认为,从漫画读者到真人影视剧观众的转化率是相当高的,他们开发网大的目标也是为了更好地孵化这部作品,“以漫画和真人剧的结合做立体式开发,来进行IP的推广和变现。以后的开发也会是真人剧加漫画互相配合作战的方向,这样的话会让更多的群体进行互换,漫画的粉丝去看真人剧,真人剧的观众来看漫画”。

另外,就开发节奏而言,相对于动画、电影、网剧的开发周期,网大的拍摄制作更快,一般拍摄只需要10-15天,加上后期制作整个周期也就两三个月。王强告诉三文娱,他们目前已经开发的《灵狐高校异闻》系列两部网大预计年内都能上线,“漫画作品上线连载3个月后敲定了影视化开发计划,2016年8月漫画上线,11月中下旬影视化合作敲定。2017年1月第一部网大开始拍摄,2017年6月第二部网大拍摄启动,平均每部网大的拍摄周期在15天左右,后期、剪辑编辑、合成等制作平均每部耗时60天左右”。

什么样的作品适合改编网大?

在进行《灵狐高校异闻》这个选题的立项时,神居动漫就把这部作品的未来变现开发目标定在了影视方向,剧情也就定位在了都市、校园、青春、悬疑等这些当下年轻人偏爱的题材上。同时在剧情上,神居动漫选择让这部作品基本以单元剧的形式进行展现,通过剧情上的无限可能与想象空间留出可延续开发的接口,做系列开发。

《灵狐高校异闻》系列网大是多方联合投资出品,除了神居动漫之外,还包括焦圈映画、旷世博纳、极太影业,其中旷世博纳和极太影业负责影视制作。据王强透露,神居动漫不会对影视公司的剧本改编做太多干涉,另外也会配合影视方进行漫画作品的相应改动。

在各种考虑因素中,有业内人士特意向三文娱强调了人物的重要性,如果人物不够立得住,不能给受众留下鲜明的印象,那么一部作品即使剧情过关,受众看完后也不会与这部作品产生太多情感联系,再进行后续开发也就更加困难。

在改编难易程度上,王超告诉三文娱,现代题材比古装题材更容易一点,悬疑推理惊悚题材又比少年热血打斗题材更容易一些。同时,出于对作品的喜爱,作品里的角色真人化后会变成什么形象是漫画粉丝最为看重的部分,所以漫画角色真人化塑造的难易度也决定了一部作品是否适合影视化开发。

IP曝光度弱、政策风险不确定

就体量而言,一部几十分钟的网大,通常都无法涵盖漫画的全部剧情,所以网大通常都不会是一部漫画作品影视化开发的结束。

因为《灵狐高校异闻》是神居动漫的全版权漫画作品,神居可以相对快速且灵活地进行授权开发,碰到适合的后续衍生开发合作方,神居动漫就会快速响应对接。接下来除了陆续开发整个系列其他单元故事的网大之外,神居动漫也会对这部作品进行网剧开发。

不只是神居动漫,三文娱从其他几家正在开发网大的漫画版权方那里了解到,基本选择拿来拍网大的作品后续也都会再拍网剧。而且,有业内人士告诉三文娱,今年来漫改真人影视化方面,网剧甚至比网大更加受到漫画版权方的青睐,“一部网大从上线到渐渐销声匿迹,影响时间也就一个月差不多了,网剧就长多了。现在有些好的网大投资额已经到了千万级别,再加个几百万元就可以做十几集20分钟的网剧了,光播出周期一下子就拉长到一个月,再加上后续的发酵,对IP的曝光效果肯定比网大要好。另外,网剧的广告植入也比网大方便”。

而且国家对网大的监管政策也经常出现调整,风向变动大,虽然网大内容的审核是视频平台来承担,但与院线电影相比,尺度却未必更大。业内人指出,因为一旦内容出现问题,视频平台首先就要遭到处罚,所以在审核时甚至会更加收紧尺度,所以不少网大出品方在进行后期制作时,就会不断地与视频平台进行沟通,在成片之前就把审核风险规避掉。

神居动漫的《灵狐高校异闻》系列网大其中一部就因为涉及校园暴力,目前正在调整修改。三文娱采访的几家漫画版权方也都强调,题材选择的首要因素是“政策允许”,这也是悬在漫改网大头顶上的一柄达摩克利斯之剑。

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